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2019年中国母婴行业发展现状分析,四大因素推动行业高速发展

发布日期:2019-02-28 15:47:25


一、中国母婴业发展历程

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。

中国母婴行业发展经历了四个阶段,分别是起步期、快速发展期、黄金爆发期及成熟期。

当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面,母婴产业链趋于完整,不仅覆盖了婴童的衣食住行,还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务;另一方面,母婴行业的零售渠道也在不断丰富,除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外,线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。

中国母婴行业发展历程

资料来源:公开资料整理


二、中国母婴行业发展现状分析

2015年,国家全面二孩政策放开,出生人口有所增加,2015年中国出生人口数量为16.6百万人,2016年达到了17.9百万人,2017年出生人口也有17.2百万人,新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。

2012-2017年中国母婴产品市场规模不断增加,增速也呈现不断上升趋势变动,至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元,较上年同比增加16.34%,预计2018年全年,母婴市场规模会继续增加超过300万亿元。

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国母婴行业发展前景预测及投资战略研究报告》

三、母婴电商市场发展现状分析

中国母婴行业萌芽于20世纪90年代,随着产业的逐步发展以及线上电商的发展,进入2000年线上母婴类社区、门户开始涌现,2010年综合电商开始拓展母婴频道、成为主要电商渠道,随后一些垂直母婴类电商如蜜芽网、贝贝网开始上线。

中国母婴电商发展历程

资料来源:公开资料整理

在需求拉动,多平台布局及资本加持的促进下,中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年,母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资,为平台的发展提供了资本支持,同时推动了中国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年,中国母婴电商产品交易规模大幅增加,由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元,年均复合增长率为61.97%,规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看,母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加,2014年该规模占比首次超过10%,达到10.99%,至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%,占比不断增加,受线上销售渠道对需求的引流,线下销售规模占比持续下降。

资料来源:公开资料整理

到2018年间的高速发展期间,淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道,综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调,行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势,为母婴用户提供全方位的综合服务。

资料来源:公开资料整理

从平台格局来看,天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额,2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商,但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间,解决选择困难症的问题,而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性,向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易,因此在与强势的综合电商的竞争过程中,依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

资料来源:公开资料整理

四、母婴行业发展前景分析

母婴行业发展前景其实还是不错的,消费升级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速发展,具体总结为政策、经济、社会和市场四个因素。

1、政策因素

受全面二孩政策实施和实体零售转型升级推动,母婴行业仍将持续上升。

2、经济因素

在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下,母婴消费获得发展机会。

3、社会因素

年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能,对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。

4、市场因素

以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式,促进母婴市场转型升级。(来源:华经情报网)


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